Гайд по корпоративному мерчу

Гайд по корпоративному мерчу:
как выбрать одежду, которую сотрудники будут носить

Корпоративный мерч давно перестал быть просто сувениром. Он помогает формировать корпоративную культуру, повышает узнаваемость компании и превращает сотрудников в амбассадоров бренда.

Почему мерч часто не работает

Большая часть корпоративного мерча отправляется на дальнюю полку уже через несколько дней после вручения.

Причина обычно не в логотипе, а в самой одежде. Если футболка неудобная, толстовка плохо сидит или ткань неприятна к телу, такую вещь не будут носить.

Хороший мерч начинается не с логотипа

Брендированная одежда работает только тогда, когда человек действительно хочет её надеть. Поэтому первым этапом всегда должен быть выбор изделия.

Важно учитывать ткань, плотность материала, посадку, размерную сетку и сценарии использования. Нанесение логотипа — это уже следующий шаг.

ошибка №1

Выбирать только по цене

Сильная экономия на изделиях часто приводит к тому, что сотрудники надевают одежду один раз — для фотоотчёта.

важно

Смотреть на качество

Ткань, плотность и посадка влияют на то, будет ли человек носить вещь в повседневной жизни.

результат

Думать о носке

Корпоративная одежда должна быть не только брендированной, но и удобной, современной и приятной к телу.

Почему футболка остаётся самым популярным вариантом

Футболка — универсальная вещь. Её можно носить в офисе, на мероприятиях, на спортивных активностях, дома и в повседневной жизни.

Чем чаще сотрудник использует изделие, тем выше ценность мерча для бренда. Поэтому хорошие футболки продолжают оставаться одним из самых эффективных инструментов корпоративного брендирования.

Толстовки часто работают лучше футболок

Во многих компаниях именно толстовки становятся самой любимой частью корпоративного мерча. Особенно если это современные модели с хорошей посадкой и качественным материалом.

Толстовку можно надеть на работу, на встречу с друзьями, в поездку, на прогулку или в путешествие. Она живёт дольше одной корпоративной фотосессии и работает на бренд значительно эффективнее.

Что выбрать для корпоративного мерча

Вариант	Когда подходит	Главное преимущество
Футболки	Для офиса, мероприятий, промо, повседневной носки	Универсальность и доступность
Толстовки	Для командного мерча, подарков сотрудникам, холодного сезона	Высокая вероятность регулярной носки
Поло	Для офисной формы, выставок, клиентских мероприятий	Более деловой внешний вид
Спортивная одежда	Для корпоративных забегов, фитнес-команд, активных мероприятий	Практичность и функциональность
Аксессуары	Для дополнения комплекта: сумки, кепки, шопперы	Можно использовать отдельно от одежды

Почему размерная сетка имеет значение

Даже качественная вещь теряет ценность, если сидит неудобно. Перед запуском производства стоит заранее собрать размеры сотрудников или предусмотреть запас по самым популярным позициям.

Какой логотип сотрудники готовы носить каждый день

Чем крупнее логотип, тем реже сотрудники надевают такую одежду вне рабочих мероприятий. Люди охотнее носят вещи, которые выглядят как обычная качественная одежда.

Небольшой логотип на груди, аккуратный элемент на рукаве или минималистичная вышивка часто работают лучше огромных брендированных изображений.

Небольшой логотип

Подходит для повседневной одежды и делает мерч менее навязчивым.

Акцент на рукаве

Хороший вариант для аккуратного брендирования без перегруза дизайна.

Минималистичная вышивка

Выглядит дороже и часто воспринимается как часть дизайна, а не как реклама.

Какие материалы выбирать

Если одежда предназначена для регулярной носки, материал становится одним из главных критериев.

Чаще всего используют хлопок, смесовые ткани, футер, флис и качественный полиэстер для спортивной одежды. Универсального решения нет: выбор зависит от задачи компании и сценариев использования.

Что делает корпоративный мерч успешным

Успешный мерч можно узнать очень быстро: сотрудники начинают носить его без просьб и напоминаний.

Не потому что нужно, а потому что хочется. Именно в этот момент брендированная одежда начинает работать по-настоящему.

Частые вопросы о корпоративном мерче

С чего начинать заказ корпоративного мерча?

С выбора одежды. Сначала нужно определить, что сотрудники действительно будут носить, а уже потом подбирать нанесение и дизайн.

Почему не стоит выбирать только самый дешёвый вариант?

Слишком дешёвая одежда часто неудобна, плохо сидит и быстро теряет внешний вид. Такой мерч редко носят после вручения.

Что лучше для сотрудников: футболки или толстовки?

Футболки универсальны и подходят для большинства задач. Толстовки часто носят дольше и охотнее, особенно если модель современная и качественная.

Какой логотип лучше наносить на корпоративную одежду?

Лучше выбирать аккуратное брендирование: небольшой логотип, элемент на рукаве или минималистичную вышивку. Такие вещи чаще носят в обычной жизни.

Как понять, что мерч получился удачным?

Если сотрудники носят его без напоминаний и выбирают вещь сами — значит мерч действительно работает.

Главный вывод

Хороший корпоративный мерч — это не логотип на футболке. Это одежда, которую человек добровольно выбирает утром перед выходом из дома.

Если изделие проходит этот тест, значит задача выполнена правильно.

Хотите мерч, который будут носить?

Пришлите задачу, тираж и пожелания по одежде — мы поможем подобрать изделия, нанесение и формат брендирования.

Рассчитать мерч

RexPrint — корпоративный мерч, печать на одежде и текстиле для бизнеса, команд и мероприятий.